Quando você assiste a um jogo de futebol, vê o escudo de uma marca na camisa ou o banner na lateral do campo e sente que algo está faltando se não estiver lá. Esse detalhe não é só decoração, é a prova de que empresas estão investindo dinheiro e energia para que o espetáculo aconteça. Sem esse apoio, muitos clubes, ligas e até eventos menores teriam dificuldade para pagar salários, viagens e estrutura.
Primeiro, o esporte tem uma audiência gigantesca. Um clássico como Atlético-MG x Cruzeiro reúne milhões de olhos, tanto na TV quanto nas redes sociais. Esse alcance oferece visibilidade instantânea para quem coloca seu logotipo ali. Além disso, o público costuma ser apaixonado e leal, o que cria uma associação positiva entre a marca e emoções fortes. Por isso, patrocinadores veem o investimento como forma de reforçar seu posicionamento e ganhar novos consumidores.
Segundo, o marketing de patrocínio permite ações criativas. Marcas podem lançar promoções, giveaways ou conteúdos exclusivos ligados ao time ou ao atleta. Quando o PSV Eindhoven venceu a Eredivisie, a patrocinadora aproveitou a vitória para lançar uma edição limitada de camisas, gerando venda extra e buzz nas redes. Essas ações são difíceis de reproduzir em outros meios publicitários.
Para os clubes, o dinheiro chega em diferentes formas: pagamento direto, apoio logístico, equipamentos e até ajuda nas áreas de marketing. No Campeonato Brasileiro Série D, por exemplo, o acesso do Maranhão à fase final só foi possível graças a investimentos de patrocinadores locais que garantiram transporte e hospedagem para o elenco. Sem esse suporte, a equipe teria que contar apenas com recursos próprios, o que pode limitar seu desempenho.
Os torcedores também sentem o efeito. Patrocinadores muitas vezes financiam ingressos gratuitos, programas de fidelidade ou melhorias nas arenas. A Loteria Federal, ao patrocinar transmissões ao vivo de sorteios, cria um vínculo com o público que acompanha o evento para torcer por prêmios. Essa interação aumenta o engajamento e faz com que a experiência do fã seja mais completa.
Finalmente, o cenário de patrocínio no Brasil está em expansão. Marcas de setores variados – de automóveis a tecnologia – buscam presença em eventos como a Premier League, a FA Cup ou o Mundial de Clubes. Essa diversificação traz mais oportunidades para clubes de diferentes níveis, garantindo que, independentemente da divisão, sempre haverá alguém disposto a apoiar.
Em resumo, patrocinadores são a ponte que liga o dinheiro à paixão dos torcedores. Eles garantem que os times possam jogar, que os eventos aconteçam e que você continue curtindo cada jogada sem precisar se preocupar com o que está por trás das luzes do estádio.
RedeTV divulgou os patrocinadores para o jogo inaugural da NFL no Brasil, que incluem marcas de destaque como Itaú, Budweiser e Perdigão. Essa estreia marca um passo importante para o futebol americano no país, com grande expectativa e investimento dos parceiros para o sucesso do evento.